Das Corporate Influencer Programm von eBay
Wie kann eine Marke sichtbarer werden, gleichzeitig Vertrauen aufbauen und Persönlichkeit zeigen? Mit #eBayInside schreiben wir bis heute eine wahre Erfolgsgeschichte im Corporate Influencing.
Das konnte eBay mit uns eintüten
aus zwei Gruppen*
Beiträge auf LinkedIn pro Monat*
Rate pro Post*
Das Ziel: die Marke nahbarer, glaubwürdiger und menschlicher machen – durch Mitarbeitende, die ihre Personal Brand entwickeln und deren Stimmen authentisch nach innen und außen sichtbar werden.
Der Erfolg des Programms ist nicht nur spürbar, sondern auch messbar: kontinuierlicher Netzwerkausbau, größere Sichtbarkeit im digitalen Raum sowie ein LinkedIn-Auftritt, der Vertrauen schafft und für die Zielgruppen relevant ist. Die tiefe Verankerung des Programms in der Kommunikationsstrategie von eBay zahlt sich aus und sorgt für eine nachhaltige Wirkung.
Sichtbar,
vertrauenswürdig,
wirksam
Von Strategie zu Authentizität
Ziele
- Stärkung des Vertrauens in eBay als Marke und Arbeitgeber
- Technologie, Innovationskraft und Vielseitigkeit – klare Positionierung durch echte Geschichten
- Erhöhung der Sichtbarkeit und Präsenz im digitalen Raum (Share of Voice) mit nachhaltiger Wirkung – sowohl intern als auch extern
Herausforderungen
- Wie können Mitarbeitende als strategische Botschafter:innen eingebunden werden, ohne künstlich zu wirken oder die Markenwerte von eBay zu verwischen?
- Wie kann eBay eine sehr heterogene Zielgruppe erreichen und dabei für jede:n relevant und sichtbar sein?
- Wie lässt sich die Vielschichtigkeit von eBay einfach und gleichzeitig authentisch durch unterschiedliche Menschen nach außen tragen?
Ergebnisse
- Mitarbeitende werden als authentische Markenbotschafter:innen sichtbar und transportieren eBays Haltung und Weiterentwicklung transparent, glaubwürdig und nahbar nach innen und außen
- Steigerung der Markenreichweite und des Engagements auf Social Media
- Nachhaltiger Aufbau eines Corporate Influencer Netzwerks mit langfristiger Begleitung
Menschen folgen Menschen
Ein zentrales Ziel von eBay ist die Erhöhung der Sichtbarkeit und Präsenz der Marke im digitalen Raum (Share of Voice). Der Schlüssel dazu: der kontinuierliche Ausbau des Netzwerks der Corporate Influencer.
Innerhalb von sechs Monaten wuchs dieses Netzwerk um 145 %.* Der Aufwärtstrend hält an. eBay gewinnt kontinuierlich durch die Corporate Influencer an Sichtbarkeit und Relevanz bei seinen Zielgruppen. Mit dem Start einer zweiten Gruppe im Juni 2025 beschleunigt sich das Wachstum zusätzlich.
Menschen folgen Menschen
Innerhalb von sechs Monaten wuchs dieses Netzwerk um 145 %.* Der Aufwärtstrend hält an. eBay gewinnt kontinuierlich durch die Corporate Influencer an Sichtbarkeit und Relevanz bei seinen Zielgruppen. Mit dem Start einer zweiten Gruppe im Juni 2025 beschleunigt sich das Wachstum zusätzlich.
So klingt eBay auf LinkedIn
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Maßgeschneiderter Ansatz mit Erfolg
Konzeption & Strategie
Wir definieren ein Zielbild, Zielgruppen und Kommunikationsformate, die Mitarbeitende als authentische Markenbotschafter:innen positionieren. Da das Programm stufenweise eingeführt werden soll, planen wir ein kontinuierliches Monitoring, um Erfolge messbar zu machen und eine Skalierbarkeit sicherzustellen.
Trainings & Enablement
Wir schulen 15 Corporate Influencer, darunter viele Führungskräfte, im professionellen Umgang mit Social Media, um selbstbewusst und authentisch aufzutreten. Erste Beiträge werden für die Öffentlichkeit sichtbar.
Mentoring
Durch Impulsvorträge und Mentorings in Kleingruppen geben wir den Corporate Influencern regelmäßige Inspirationen für ihre Aktivität auf LinkedIn. So wird die langfristige Motivation und Sichtbarkeit der Gesichter hinter eBay aufrechterhalten.
Rollout einer zweiten Gruppe
Mit einer zweiten Gruppe von 15 Corporate Influencern wächst das Programm weiter. Wir leiten einen gemeinsamen Kick-off und praxisnahe Trainings, die das nötige Know-how transportieren und bereiten die Teilnehmenden gezielt auf ihre Rolle vor.
Langfristige Sichtbarkeit & Community Building
Wir prüfen die Zusammensetzung der Gruppen und stellen damit sicher, dass die Teilnehmenden ihrer Rolle als Corporate Influencer langfristig gerecht werden können. In Mentorings kommen beide Gruppen zusammen. Durch Content-Challenges, individuelles Feedback, gezielte Impulse und regelmäßige Updates zu LinkedIn wird die Sichtbarkeit ausgebaut und gleichzeitig das Teamgefühl gestärkt.
Aufbau eines nachhaltigen Ökosystems
2026 wird das Programm bei eBay konsequent weiterentwickelt: mit engerer Betreuung der Teilnehmenden, schnelleren Onboarding-Prozessen für neue Corporate Influencer und klar strukturierten Mentorings. Ziel ist der Aufbau eines nachhaltigen Ökosystems, in dem Mitarbeitende langfristig als glaubwürdige Stimmen wirken und voneinander lernen.
Konzeption & Strategie
Wir definieren ein Zielbild, Zielgruppen und Kommunikationsformate, die Mitarbeitende als authentische Markenbotschafter:innen positionieren. Da das Programm stufenweise eingeführt werden soll, planen wir ein kontinuierliches Monitoring, um Erfolge messbar zu machen und eine Skalierbarkeit sicherzustellen.
Trainings & Enablement
Wir schulen 15 Corporate Influencer, darunter viele Führungskräfte, im professionellen Umgang mit Social Media, um selbstbewusst und authentisch aufzutreten. Erste Beiträge werden für die Öffentlichkeit sichtbar.
Mentoring
Durch Impulsvorträge und Mentorings in Kleingruppen geben wir den Corporate Influencern regelmäßige Inspirationen für ihre Aktivität auf LinkedIn. So wird die langfristige Motivation und Sichtbarkeit der Gesichter hinter eBay aufrechterhalten.
Rollout einer zweiten Gruppe
Mit einer zweiten Gruppe von 15 Corporate Influencern wächst das Programm weiter. Wir leiten einen gemeinsamen Kick-off und praxisnahe Trainings, die das nötige Know-how transportieren und bereiten die Teilnehmenden gezielt auf ihre Rolle vor.
Langfristige Sichtbarkeit & Community Building
Wir prüfen die Zusammensetzung der Gruppen und stellen damit sicher, dass die Teilnehmenden ihrer Rolle als Corporate Influencer langfristig gerecht werden können. In Mentorings kommen beide Gruppen zusammen. Durch Content-Challenges, individuelles Feedback, gezielte Impulse und regelmäßige Updates zu LinkedIn wird die Sichtbarkeit ausgebaut und gleichzeitig das Teamgefühl gestärkt.
Aufbau eines nachhaltigen Ökosystems
2026 wird das Programm bei eBay konsequent weiterentwickelt: mit engerer Betreuung der Teilnehmenden, schnelleren Onboarding-Prozessen für neue Corporate Influencer und klar strukturierten Mentorings. Ziel ist der Aufbau eines nachhaltigen Ökosystems, in dem Mitarbeitende langfristig als glaubwürdige Stimmen wirken und voneinander lernen.
Stimmen von eBay
Corporate Influencer seit 2024
Corporate Influencer seit 2024
Corporate Influencer seit 2024
Stimmen von eBay
Corporate Influencer seit 2024
Corporate Influencer seit 2024
Corporate Influencer seit 2024
Das passt miteinander
Im Fokus stehen globale Kommunikationsstrukturen, klare Haltungen und der Mut, den es braucht, um die Unternehmenskommunikation durch persönliche Stimmen authentischer zu machen. Die Folge zeigt, wie strategisch erzählte Geschichten Wirkung entfalten.
Erfahrt mehr über unsere Zusammenarbeit mit eBay – aus erster Hand von Caroline. Jetzt reinhören!
Unternehmenskultur, Change, New Work, Kommunikation: Schluss mit dem Buzzword Bingo. All diese Dinge formen sich nicht durch Fachbücher oder beim am Schreibtisch nebeneinander sitzen, sondern bei einer guten Pasta in der Mittagspause, die immer neue Perspektiven eröffnet. Mal im Gespräch mit Gäst:innen aus Behörden, Unternehmen oder Konzernen, mal im Soloformat: Pommes al dente-Beraterin und Organisationsentwicklerin Alessia Henoch zerhackt Mythen um neue Arbeitswelten wie Basilikum und kocht Konzepte rund um gelungene Unternehmenskommunikation und Teamkultur weich.
Im Fokus: Change-Kommunikation, Teamkultur und Corporate Influencing. Statt Buzzword-Bingo gibt’s greifbare Konzepte, echte Geschichten und strategisches Know-how für alle, die Kultur, Kommunikation und Zusammenarbeit gestalten. Denn oft zeigt sich erst hinter den schicken Unternehmensbroschüren, wie groß die Kluft zwischen Wunsch und Wirklichkeit wirklich ist. Wie kann sie überbrückt werden? Und warum ist es manchmal klüger, eine Wand einzureißen, statt einfach ein neues Bild drüberzuhängen?
Also, ob ihr nun HR-Profis seid, Führungskräfte oder einfach nur neugierig auf die menschliche Seite der Arbeitswelt: Bei „Pasta miteinander!“ findet ihr einen Work Culture Podcast ohne Wenn und Gelaber.
Was passiert, wenn Mitarbeitende zur Stimme einer Marke werden?
Zum ersten Mal lädt Pasta miteinander eine Gästin ein und die Premiere könnte nicht gelungener sein: Alessia spricht mit Caroline Lambert, Lead Manager Corporate Communications & Crisis bei eBay Deutschland, über den Mut, den es braucht, als Corporate Influencer aktiv zu werden, und darüber, warum authentische Kommunikation heute wichtiger ist als perfekt inszenierte Kampagnen.
eBay Insights von Caro:
🍟 Weshalb eBay Deutschland als Vorreiter auf Corporate Influencing setzt
🍟 Wie Sichtbarkeit von Mitarbeitenden Vertrauen nach außen und Bindung nach innen schafft
🍟 Welche kulturellen Hürden, Ängste und Missverständnisse aufgetaucht sind
🍟 Warum Mut nicht nur auf LinkedIn beginnt – sondern oft im eigenen Kopf
Es geht um strategische Kommunikation, globale Konzernlogik und um persönliche Erfahrungen aus einem Jahr als Teil eines Corporate Influencer Programms. Einblicke, die Mut machen und zeigen, wie echte Geschichten den Unterschied machen.
Folgt uns auf LinkedIn
Caro: https://www.linkedin.com/in/de-caroline-lambert/
Alessia: https://www.linkedin.com/in/alessia-henoch/
Pommes al dente: https://www.linkedin.com/company/pommes-al-dente/
Mehr zu Pommes al dente: https://www.pommesaldente.com/
Unser Fazit
Auch in Zukunft unterstützen wir das Projektteam mit unserer strategischen Expertise dabei, das Programm kontinuierlich weiterzuentwickeln und langfristig in der Unternehmenskultur zu verankern. Hierfür bringen wir neue Ideen und Impulse ein, hinterfragen den Status quo und streben danach, immer das Bestmögliche zu erreichen.
Und genau diesen Anspruch bringen wir in jede Zusammenarbeit mit: ein optimales Zusammenspiel aus strategischer Expertise, praxisnahen Inhalten und eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Immer mit dem Fokus auf nachhaltigen Erfolg und messbare Wirkung.
